จริงหรือมั่วชัวรึหรือไม่ Coach เปลี่ยนชื่อเป็น ‘Tapestry’
สะเทือนวงการ กระเป๋าแบรนด์เนม อย่างรุนแรง เมื่อ มีโลกโซเชียลเกิดกระแสออกมาหนาหูว่าแบรนด์ดังอย่าง Coach เปลี่ยนชื่อเป็น ‘Tapestry’ ข่าวนี่จะจริงหรือมั่วชัวรืหรือไม่และเพราะเหตุใด ไปติดตามกันคร้า
‘Tapestry’ ทุ่มเงินกว่า 8 หมื่นล้านบาท เจาะกลุ่มวัยรุ่น รวบ Coach Inc. แบรนด์ส่งออกเครื่องหนังชื่อดัง ให้เปลี่ยนชื่อองค์กรเป็น Tapestry Inc. หลังก่อนหน้านี่ได้ควบรวมกิจการเข้ากับ Kate Spade และ Stuart Weitzman
การรวมตัวกันนี้ เกิดขึ้นเนื่องจาก ธุรกิจสินค้าแฟชั่นที่เริ่มจะมาในรูปแบบ multibrand คือรวบรวมสินค้าหลากหลายแบรนด์และชนิดรวมไว้ในร้านเดียวกันได้ แต่ธุรกิจอุตสาหกรรมกระเป๋าถือกลับต้องประสบปัญหายอดขายที่ตกลง Coach จึงได้ควบรวมกับแบรนด์รองเท้าหนังอย่าง Stuart Weitzman ในปี 2015 และเจรจาซื้อกิจการของ Kate Spade คู่แข่งในตลาด Luxury Handbag ด้วยมูลค่ากว่า 2,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยหวังสร้างรายได้จากกลุ่ม Millennial หรือวัยรุ่นยุคใหม่มากขึ้น
“เรากำลังอยู่ในช่วงที่กำลังคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ ให้กับองค์กร และ Tapestry ก็คือชื่อเรามองว่าสามารถสื่อถึงความคิดสร้างสรรค์ และงานฝีมือ ได้อย่างถูกต้อง และครอบคลุมที่สุด” Victor Luis ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Coach กล่าว
แบรนด์ของ COACH ยังไม่ได้หายไปไหน ผู้บริหารองค์กรเพียงต้องการที่จะแสดงให้เห็นว่าหลังจากที่ควบรวมแบรนด์หลายแบรนด์เข้าด้วยกันแล้ว พวกเขาจะไม่ได้สนใจพัฒนาแต่ธุรกิจของ COACH เพียงอย่างเดียว แต่จะบริหารแบรนด์ต่างๆ อย่างเท่าเทียมกัน นอกจากนี้ยังจะช่วยลดความสับสนของผู้บริโภคที่มีต่อภาพลักษณ์ของ Kate Spade และ Stuart Weitzman อีกด้วย ชื่อองค์กรใหม่นี้จะเริ่มใช้งานหลังจากสิ้นเดือนนี้เป็นต้นไป โดย COACH ยังตัดสินใจเปลี่ยนชื่อหุ้นจาก COH ไปเป็น TPR อีกด้วย
ติดตามเราได้ที่ : Facebook
พัทยา ถึง แหลมบารีฮาย ที่นี่ คลิ๊ก
ใส่ความเห็น